
近日,高端童鞋品牌泰兰尼斯的一则广告被指暗含职场送礼导向,引发争议。广告画面中,一名女士将一张印有泰兰尼斯字样的黑色鞋卡递给被称为“王姐”的人,并配有画外音“工作上承蒙您照顾,宝宝小脚我来照顾”,文案写着“送泰兰尼斯,稳稳好礼,稳稳心意”。

作为近年来知名度快速提升的国产童鞋品牌之一,泰兰尼斯被称为“童鞋界的爱马仕”。该品牌签约奥运冠军许昕担任代言人,门店入驻北京SKP、上海K11等高端商场,并在电梯间、高铁站以及社交媒体上大量投放广告。据每日经济新闻报道,一双出厂价几百元的童鞋,经过品牌运作后标价近2000元,其背后并非简单的“暴利”二字所能概括。
据代工厂负责人透露,“供给泰兰尼斯的出厂价,100多块钱一双,终端卖两三百块,这在行业内很正常。”每双的净利润仅为几元到十几元,毛利率约为15%,只能依靠薄利多销来维持。对于售价1879元的“稳跑鞋Ultra”,虽然并非由其工厂生产。但据该负责人了解,该鞋成本价可能需要几百元。即便如此,代工厂的利润仍较低。
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